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Axe compte sur les Click[s] de Ben Affleck
Le groupe Lever Fabergé France a décidé de frapper un grand coup pour lancer son nouveau déodorant Axe Click. L’annonceur a fait appel à la vedette américaine Ben Affleck, pour jouer le premier rôle, avec humour et dérision, dans le spot de lancement de Axe Click. Misant sur la surprise et le retournement inattendu de situation, le scénario de ce film fait la part belle à l’acteur, qui joue son propre rôle, mais avec beaucoup d’autodérision.
Axe et son agence Lowe nous ont habitué à des campagnes pleines d’humour. En général, le héros s’asperge de déodorant Axe et les filles tombent comme des mouches. L’idée créative est efficace et les films sont sympathiques. Avec Ben Affleck, Axe prend à contre-pied sa stratégie. En effet, dans ce spot TV, l’acteur apparaît dans son rôle de tous les jours : celui de Ben Affleck « en civil » dans la rue, au restaurant, dans les magasins et en soirée. Sauf qu’à la main, le tombeur porte un compteur et calcule, à coup de clics, le nombre de filles (et même de garçons), qui le draguent ou le regardent irrésistiblement. L’acteur jubile. En fin de journée, très content de lui, Ben Affleck prend l’ascenseur de son hôtel de luxe, présence du liftier oblige, et fait les comptes. Sur le compteur : 103. Un chiffre fait de jolies serveuses comme de femmes plutôt mignonnes ayant croisées la star. L’air condescendant d’abord, puis dépité, Ben Affleck va constater avec effroi que son score est nul. A côté de lui, le garçon d'ascenseur affiche son compteur avec un résultat sans appel : 2372.
Flash-back pédagogique, les images finales montrent le liftier se parfumant, largement, au Axe Click. Un déodorant à la fragrance visiblement dévastatrice, puisque même un sex-symbol comme Ben Affleck est battu à plates coutures au concours du plus séduisant.
Guillaume Foucault
axe 617